新闻中心 | 民声通道 | 天圆财经 | 天圆论坛    
 

如何通过移动广告实现手游推广及变现

来源:2020-01-03 00:47:37

如何通过移动广告实现手游推广及变现

文/手游那点事欣欣

移动广告与手游有个相似点,都是依靠移动设备作为基础而兴起的。在移动互联网高速发展的阶段,利用移动广告来实现手游的推广和变现是行业十分重要的一环。

就当前手游行业状况来看,不论是日益激烈的产品竞争还是水涨船高的用户获取成本,都开始让广大从业者明白,那个单纯靠砸钱买用户的时代已经过去,摆在大家面前的将是一个更加分散、更加多元和更加个性化的用户群体和市场。因此针对手游如何使用移动广告平台来精细化推广的问题,手游那点事收集了一些干货供各位参考。

移动广告是什么?移动广告平台呢?


移动广告是通过移动设备,如手机、PSP、平板电脑等,访问移动应用或移动网页时显示的广告。简单来说,移动广告其实就是将传统的广告体现在我们的移动设备上,当然这些广告的表现形式除了传统的图片文字之外,还有一些是带有移动设备属性的特点的,如链接、html5等等。

移动广告平台和互联网的广告联盟相似,移动广告平台是一个平台或者中介,连接着应用开发者和广告主。在平台上,开发者提供应用,广告主提供广告,而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK(软件开发工具包)。目前国内做移动平台的主要有多盟、有米、酷果等,下文会对这些平台进行资源整合度、创新能力、团队能力等综合实力的展示。

移动广告是顺应移动营销趋势而产生的一种新型的营销方式,它与传统广告相比更加精准灵活个性,而且可以形成互动,这些特点使得其必将成为手游精准营销的新宠。

移动广告类型

移动端屏幕空间寸土寸金,即便如此,也无法阻止广告的扩张,延伸出各种不同类型的广告,横幅广告、插屏广告、积分墙广告,视频广告,push广告、自由图标广告、开屏广告、全屏广告、九宫格广告等,以下介绍几种主流的移动广告形式。

1.Banner广告

移动端的Banner广告是对web Banner广告的直接复制,直接嵌入在屏幕的顶部或底部,下图是空气质量指数这个APP的Banner广告:


2.开屏广告

开屏广告出现在应用启动时,一般会全屏展现3~5秒,广告内容无法点击跳转,主要适用于品牌广告。

如何通过移动广告实现手游推广及变现

3.积分墙

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,获得应用内积分或者游戏金币,该应用的开发者就能得到相应的收入。

下图是网易新闻的积分墙广告,用户在该页面下载应用完成任务即可获得网易金币,同时被推荐的应用要给网易支付费用(被推荐的应用支付给网盟,网盟支付给网易)。

积分墙是典型的按效果付费(CPA)广告,只要广告主肯花钱,很容易就上到APPStore排行榜,很多APP通过投放积分墙来刷榜。

4.插屏广告

插屏广告的形式如下图,一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出,误点概率很大,比较影响用户体验。

5.信息流广告

微博、Twitter上的信息流广告是PC上典型的信息流广告,它们和正常的消息混淆在一起,不容易被辨认,移动端这种广告形式一样被发扬广大。而随着微信朋友圈逐渐开放信息流广告,坐上头班车的几个企业和品牌都大受关注和讨论,由此可知,这种方式无疑是未来移动广告的重中之重。下图是微信的信息流广告。

移动广告平台排行榜

排行榜来自互联网

利用移动广告实现手游推广及变现

从移动广告兴起至今,其表现形式并没有发生太大的变化,插屏、banner等基本都是硬性植入,大大降低用户的体验。而为了吸引更多的用户“主动”点击广告,此前爆红的积分墙,用做任务的方式,使得他们积极参与。尽管这种方式在数量上有明显的优势,但这也带来了一个根源性的问题,就是由这种奖励式的方法获取的用户或点击基本上都不是优质的,应用下载量大,但留存极差。

因此除了目前主流市场上存在的几种移动广告形式,如何将手游推广到玩家面前,同时实现游戏的变现?如何选择适当的移动广告平台?怎样才能选择并接入恰当的广告形式?针对不同类型的游戏和用户的不同情绪,怎么完善广告体验?

如何通过移动广告实现手游推广及变现

为了切实解决以上问题,手游那点事秉承“无干货,不活动”的原则,联合InMobi,推出了“手游推广与变现沙龙”。4月2日14:00—17:00,深圳市南山区科技园北区松坪山路1号源兴科技大厦东座1层3W咖啡,行业资深人士将对以上问题进行一一解答,同时分享行业最新报告和实战技术经验。以下是报名方式:

1.官方报名通道:点击文字下方“阅读原文”

2.回复手游那点事微信公众账号(sykongcom):0402+姓名+公司职务+手机+邮箱

3.发送0402+姓名+公司职务+手机+邮箱到报名邮箱:lena@sykong.com

4.下载手游那点事APP,进入跑会指南直接“点击报名”,下载链接:www.nadianshi.com

关于InMobi:

InMobi使全球领先的品牌、开发者和发布商都能通过移动广告与全球消费者进行沟通互动。InMobi平台借助先进的大数据能力、用户行为数据、基于云的架构为客户简化移动广告推广。InMobi曾被麻省理工《科技创业》(MITTechnologyReview)评为2013年全球50家最具颠覆力的企业之一,是全球最大的独立移动广告平台,覆盖200个国家和地区的10亿消费者.

关于手游那点事:

坚持“有观点,有态度”的游戏产业媒体,致力于及时、专注地为广大移动游戏从业者提供高质量的行业信息。同时,不定期在全国各大城市与有影响力的手游企业举办产业大会及沙龙,将覆盖手游开发、手游发行、手游营销、手游运营、手游海外推广等内容,向广大游戏从业者传递最及时、最专业的移动游戏新思维。

如何通过移动广告实现手游推广及变现


相关阅读:
刷单平台 http://www.qmw01.com
 
中国网安备案号:36011001106201 备案号:赣ICP备13005947号 赣工商网备第201311221008534589号
网上传播视听节目许可证1409354号 国家互联网新闻信息服务许可证编号:3612012001
石狮网版权所有  关于我们 - 广告业务 - 网站声明